Axe
2023 х 2024
Новый сайт бренда AXE, который говорит с аудиторией на одном языке
Клиент
Axe
Сайт для FMCG-бренда
о проекте
Как мы запустили свежий во всех смыслах сайт
Мы разработали новый сайт бренда AXE, который говорит с аудиторией на одном языке — здесь полный каталог продукции и много смелого контента в стиле AXE.
Плотная партнерская работа с клиентом, на всех этапах создания проекта, позволила сделать бренд-сайт не просто по гайдам и ТЗ, но и переосмыслить каталог, а также найти смелый визуальный язык и коммуникацию, которая откликается аудитории.
Что мы сделали
Разработка сайта
UX/UI
Игровые механики
Лендинг
КАК МЫ МЕТИЛИСЬ В ЦА
Сделали ставку на интересы и образ жизни потребителя
В основе статей лежат интересы и ценности целевой аудитории. Они же были опорной точкой при разработке дизайна и копирайта обновленного сайта.
Наполнили статьи по принципу конструктора блоков, где можно добавлять визуальные элементы. Каждый блок можно делать уникальным.
наполнение
нативный копирайт и релевантный юмор
Особого внимания заслуживает интерактивный тест, который основан на коммуникации через мемы и ситуации, знакомые аудитории. В конце квеста пользователь получает скидку на продукт.
лендинг
СТРАНИЦА COOL OCEAN
Функционально: всё от дизайна до копирайта отражает тему свежести Cool Ocean. Эмоционально: интерактив внутри лендинга доносит идею, что даже в условиях забега по улицам города ты остаешься свежим, если используешь продукт бренда. Доходчиво: открыто связываем название линейки с визуалом, погружая аудиторию в «океан».
что получилось
За 4 месяца полностью обновили сайт бренда
В каталоге интегрировали дизайн, подчеркивающий уникальность ароматов, ввели возможность сразу перейти к покупке на маркетплейсах, интегрировали сервис по сбору отзывов.
Также разработали панель администрирования для управления контентом без привлечения разработчиков, сэкономили клиенту деньги и время.
показатели
Результат
Благодаря новому дизайну и интерактивным механикам, сайт стал более интересен целевой аудитории, о чем говорят показатели: увеличилось среднее время взаимодействия c сайтом и глубина просмотра страниц.
Axe
2023 х 2024
Axe
2023 х 2024
Axe
2023 х 2024
Axe
2023 х 2024
Axe
2023 х 2024
Axe
2023 х 2024
Axe
2023 х 2024
Axe
2023 х 2024
Axe
2023 х 2024
награды
Лучший сайт FMCG-бренда. Tagline Awards 2023
gold
лояльная аудитория
показатель отказов сократился
до 7,4%
Команда 8
Татьяна Ходас
Менеджер
Екатерина Романова
Group Head
Вадим Тюрин
Арт-директор
Анастасия Христофорова
Дизайнер
Анна Кирьянова
Дизайнер
Елена Лебедева
Дизайнер
Наталья Пилюгина
Дизайнер
Андрей Сучков
Дизайнер
Академия Амбассадоров Бренда
DIGITAL СЕРВИСЫ И САЙТЫ
2023